Publicité in-game : un format innovant en pleine croissance !
L’essor du jeu vidéo ouvre de nouveaux horizons aux annonceurs grâce à la publicité in-game.
Publicité in-game : c’est quoi et pourquoi la choisir ?
La publicité in-game désigne la publicité intégrée aux jeux-vidéos en différents formats. En pleine croissance grâce à l’essor du jeu vidéo, elle devient un levier très important pour la communication des marques.
Un marché auquel les grandes marques s’attaquent déjà depuis quelques années.
En dehors d’exemples de déploiements de grandes envergures orchestrés par des marques internationales, la publicité in-game propose dès maintenant des espaces facilement disponibles en programmatique. Ce format publicitaire si il correspond à vos objectifs d’image est très avantageux : un marché croissant et pas encore saturé, un ciblage différencié et une image de marque différente.
Un ciblage varié
Bénéficiez d’un ciblage diversifié et bien loin du cliché du ‘gamer’ adolescent. En effet, en 2022, 53% des Français jouent régulièrement et l’âge moyen des joueurs réguliers est de 38 ans selon le rapport du SELL, la référence.
Un ciblage d’autant plus diversifié qu’il existe différentes plateformes de jeux (mobile, desktop, console…) et de multiples types de jeux, du jeu d’aventure au jeu de simulation en passant par les jeux de courses, chaque jeu rassemble alors différents types de joueurs aux différents centres d’intérêts.
Comment s’assurer une présence bénéfique à l’image de marque ?
Si la publicité in-game est un placement intéressant, il est pour autant important d’en comprendre les codes pour s’assurer de la réussite de sa campagne.
Un enjeu important pour ne pas avoir l’effet inverse en termes d’image est de ne pas perturber l’expérience de jeu.
En effet, une bonne intégration et de la cohérence dans le choix du jeu sont primordiales pour ne pas briser l’immersion du joueur.
Pour une bonne intégration, on peut par exemple penser à un encart sur les bords d’une piste de course de F1, qui ajoute du réalisme au jeu comme aperçu avec Vodafone sur les circuits du jeu de course Trackmania.
Le choix du format publicitaire, du jeu et de son univers, du message et du design de la campagne, mais aussi du rôle donné à la publicité dans le jeu sont donc clés pour le bon déroulement d’une opération publicitaire in-game.
Quels sont les différents formats possibles ?
Plusieurs formats sont réputés et actifs depuis longtemps maintenant :
- Les vidéos pre-roll : publicités qui passent au démarrage du jeu
- Les vidéos mid-roll : qui passent par exemple lors des temps de chargement
- Les vidéos reward : qui permettent de gagner des récompenses dans les jeux
- L’audio : Les consoles telles que la Playstation et la Xbox proposent une application Spotify où vous pouvez diffuser vos publicités audios aux abonnés freemium, avec l’essor de l’audio c’est un format idéal à condition de savoir captiver !
Un format plus récent et plus immersif que nous privilégions chez TradeSpotting :
- Le natif in-game : une publicité qui fait partie intégrante du jeu.
La grande nouveauté de ces dernières années est le format natif in-game. Comme cité au-dessus, ce format est très apprécié par les joueurs car il ne perturbe en rien l’expérience de jeu, ne nécessite pas de mettre pause et ne déconcentre pas et il ajoute même parfois du réalisme au jeu. Il est disponible en image, en vidéo ou en audio et est accessible en programmatique. Ce format est très intéressant car il permet de nouvelles possibilités enrichissantes pour le jeu et pour l’image d’une marque.
Publicité in-game : qu’en retenir ?
Pour réussir ses premiers pas dans la publicité in-game, ce marché croissant mais complexe, il y a donc quelques étapes à retenir : travailler son design et son message, bien entendu, mais surtout choisir les bons jeux, les bons formats et les bons placements pour ne pas perturber l’expérience de l’utilisateur et bénéficier d’une visibilité efficace et bénéfique.
